Siempre Panam
Campaña de brand awareness
Reforzando el posicionamiento de una marca icónica
El Reto
Panam, una marca mexicana de calzado con más de 50 años de historia, buscaba seguir fortaleciendo su presencia en el mercado a través de una campaña de Brand Awareness. El desafío era comunicar que Panam es un calzado versátil, accesible y siempre presente en el día a día de los mexicanos, sin importar su estilo o personalidad. La campaña debía conectar con nuevas generaciones y reafirmar la identidad urbana y auténtica de la marca.
La estrategia
Para cumplir con estos objetivos, desarrollamos la campaña "Siempre Panam", un concepto simple pero poderoso que reforzaba la idea de que Panam siempre está ahí, sin importar tu estilo, tu look o el momento del día.
La ejecución creativa se centró en una serie de piezas gráficas ilustradas, en las que distintos tipos de jóvenes, cada uno con su propia identidad y estilo, llevaban Panam como un elemento clave de su outfit. Representamos diversas tribus urbanas, como:
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El grunge, con su estética relajada y desenfadada.
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El hip hop, con un look urbano y dinámico.
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El hippie, con una vibra bohemia y relajada.
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Otros estilos urbanos, que reflejan la diversidad y autenticidad de los consumidores de Panam.
El concepto visual ilustrado permitió crear una identidad distintiva para la campaña, reforzando la conexión con un público joven y fresco.
La estrategia de medios incluyó una fuerte presencia en OOH (Out of Home) con espectaculares en puntos clave de la ciudad, además de Muppies en centros comerciales para impactar en zonas de alto tráfico. También complementamos la campaña con una estrategia digital que amplificó el mensaje en redes sociales y plataformas digitales.
Los resultados
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Mayor reconocimiento de marca, fortaleciendo la percepción de Panam como un calzado urbano, versátil y siempre presente.
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Conexión con nuevas generaciones, gracias a una identidad visual fresca y un mensaje auténtico.
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Incremento en la presencia en espacios urbanos clave, asegurando una exposición masiva en las principales ciudades.
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Refuerzo del posicionamiento de Panam como un calzado que se adapta a cualquier estilo y personalidad.
Con la campaña "Siempre Panam", logramos que la marca reafirmara su lugar en la cultura urbana de México, transmitiendo su versatilidad y accesibilidad con un mensaje claro y atractivo. Panam no solo es un calzado, sino un símbolo de identidad que acompaña a cada persona, sin importar su estilo o forma de expresión.
